Zentrale Erkenntnis 3
Reichweite allein reicht nicht aus – entscheidend ist die Passung
Unter den Akteurstypen wies ausschließlich die Gruppe der Lifestyle-Creator einen statistisch signifikanten negativen Zusammenhang mit der Engagement-Rate auf. Gegenüber institutionellen Accounts lag der Koeffizient bei B = −0,760; der Zusammenhang war mit p = 0,015 signifikant.
Für Organisationen, News-/Politik-Creator und andere Creator-Kategorien ergaben sich keine signifikanten Unterschiede gegenüber Institutionen.
Dieser Befund ist besonders relevant, weil Lifestyle-Creator in der Stichprobe zugleich häufig auf unterhaltende Beiträge setzten: Bei einem Viertel ihrer Reels war Unterhaltung die Hauptbotschaft, und Humor kam bei 29,2 % ihrer Beiträge vor. Dennoch führte diese unterhaltungsnahe Gestaltung nicht automatisch zu einer höheren Gesamtresonanz politischer Inhalte.
Der Bericht führt als plausible Erklärung die thematische Passung an. Politische Inhalte können dann weniger Resonanz erzeugen, wenn sie nicht zu den Erwartungen der bestehenden Community und zur bisherigen Identität eines Accounts passen. Bei News- und Politik-Creatorn ist politische Kommunikation hingegen bereits Teil des Profils und damit für die Follower:innen erwartbarer. Diese Erklärung wurde nicht direkt getestet und bleibt deshalb eine plausible, aber nicht abschließend belegte Interpretation.