Zentrale Erkenntnis 2

In der Gesamtstichprobe hatten nur 32 von 401 Beiträgen, also 8,0 %, Unterhaltung als Hauptbotschaft. Informationsbeiträge waren mit 33,7 % deutlich häufiger, gefolgt von Wahlaufrufen mit 20,7 %. Unterhaltung war somit kein dominierendes Kampagnenelement, erzielte aber im Regressionsmodell den stärksten positiven und statistisch signifikanten Zusammenhang mit der Engagement-Rate. Der Regressionskoeffizient lag bei B = 1,046 und war hochsignifikant.

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Der Bericht unterscheidet dabei ausdrücklich zwischen Unterhaltung als übergeordneter Kommunikationslogik und Humor als einzelnem Stilmittel. Humor war nicht eigenständig signifikant mit höherem Engagement verbunden. Entscheidend war daher nicht das bloße Einfügen eines Witzes oder ironischen Elements, sondern ob ein Beitrag insgesamt so aufbereitet war, dass politische Inhalte niedrigschwellig, sichtbar und anschlussfähig wurden.

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Für die wissenschaftliche Einordnung bedeutet dies: Plattformgerechte politische Kommunikation darf nicht mit inhaltlicher Vereinfachung verwechselt werden. Der Bericht nennt als mögliche Formen unterhaltungsnaher Vermittlung unter anderem Storytelling, überraschende Einstiege, kulturelle Bezüge und eine leicht zugängliche visuelle Dramaturgie. Politische Information bleibt dabei inhaltlich relevant, wird aber an die Rezeptionslogik von Instagram angepasst.